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《隐秘的角落》助力个性化观剧新趋势

2020-07-30 14:34:00 【关闭】 【打印】
  2020年夏天,爱奇艺“迷雾剧场”推出的悬疑短剧《隐秘的角落》上线后迅速出圈,凭借过硬的剧本故事和优秀的演员演技,吸引了无数观众,也让人们开始高度关注网络视听平台的“剧场模式”。虽然网络视听平台“剧场模式”尚未成熟,仅凭几部剧的热播或不俗口碑,还不能形成黏性较高的观剧人群。但不可否认的是,关注个性化观剧需求的“剧场模式”是剧集市场未来发展的主流趋势。 

 

 

《隐秘的角落》海报

  视频平台剧场化运营正在流行

 

  “剧场”概念的出现源于几大卫视平台,一直以来,卫视根据不同时间段划分出早间剧场、黄金档剧场、夜间剧场。如湖南卫视的“金鹰剧场”、东方卫视的“东方剧场”和浙江卫视的“中国蓝剧场”就是典型的黄金档剧场。 

 

  当下,剧场概念从卫视拓展到网络平台,让网络平台开启了“剧场模式”的尝试。其实早在2013年,优酷视频、土豆视频就分别推出“阳光剧场”和“青春剧场”,拉开了视频平台“剧场模式”发展的序幕。在近7年的时间里,视频平台“剧场化”不断升级,在创作美学、生产机制等方面都日臻完善,网络剧行业整体上呈现出类型化、精品化、分众化特征。 

 

  近年来,随着网剧的发展,各大视频网站也在不断探索中,摸索出了各自的“剧场化”道路。在“悬疑剧场”上线前,优酷已从题材类型入手,先后借“女生季”“酷青春运动系”“燃剧场”“港剧场”“少年派剧场”“宠爱剧场”对平台剧集内容做了整合输出。而爱奇艺在积极扩大“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”“忆英雄剧场”内容矩阵的同时,又于2018年年末建立了国内长视频平台的首个站内竖屏剧场“竖屏控剧场”。腾讯视频对剧场的把握比较灵活,此前上线“献礼剧场”“季度剧场”“年味剧场”“合家欢剧场”“海外独播剧场”等,近期又推出了主打温情陪伴牌的“美好生活剧场”。在网络视听平台“剧场模式”发展的当下,类型化创作成为其最大的特点。另外,相比卫视剧场,视频网站的剧场化更加垂直,并通过线上和线下的互动增强用户黏度。 

 

  当下,视频网站的“剧场模式”正在流行,不过视频网站至今仍然没有一套固定流程和有效运营方法。有些模式思路还在探索,如何强化剧场品牌,达到聚合受众的目的,是创作者们正在思考的问题。 

 

  剧场模式满足分众化观影需求

 

  很长一段时间,影视行业浮躁之风盛行,在编剧原创能力严重不足, 好剧本稀缺的情况下,海量的网络小说IP为影视创投带来了文化活力,但也在发展过程中暴露出题材同质化、内容粗糙等诸多问题。2019年后,剧集市场逐渐回归内容价值探索,不再片面迷信大而全的IP,日渐形成题材垂直细分的趋势。伴随着国产剧集逐渐走向专业化,视频网站中的剧场也逐渐开启垂直化,针对不同的用户群体播放不同类别的内容,这也慢慢地从用户喜好和习惯转变成了平台的风格和倾向。 

 

  爱情主题一直以来都备受女性观众喜爱。2020年以来,优酷、腾讯视频、芒果TV在该主题上不断发力。3月,优酷推出“宠爱剧场”,囊括《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《全世界最好的你》等校园、古装、职场剧集,深耕女性用户。腾讯视频推出5-6月“甜蜜仲夏季剧场”,主打甜宠剧,瞄准年轻女性。其中《幸福,触手可及!》(又名《爱情高级定制》)《你是我的命中注定》已经播出。芒果TV则继续深耕“青春剧场”,比如在该平台独播的奇幻爱情校园喜剧《我才不要和你做朋友》深受观众喜爱,还被观众誉为“东北版1988”。 

 

  而2020年备受瞩目的莫过于爱奇艺推出的“迷雾剧场”与优酷推出的“悬疑剧场”。6月1日,优酷以儿童节猜谜游戏的趣味互动形式,公布了“悬疑剧场”片单,悬疑科幻剧《失踪人口》来势汹汹。次日,爱奇艺推出竞品“迷雾剧场”,与之对垒的是剧集《十日游戏》。《十日游戏》刚刚谢幕,爱奇艺的“迷雾剧场”无缝衔接上线了第二部悬疑迷你剧《隐秘的角落》,而后续还有4部剧待播。和往年零散播出的悬疑剧、涉案剧不同,2020年暑期档,国产剧市场似乎将行业恢复的信心集中压在了涉案剧这一类型上。特别是近期火爆荧屏的《隐秘的角落》,一度让“去爬山吗?”“您看我还有机会吗?”成为网络流行语火了起来。 

 

  不论是爱情题材还是悬疑题材,可以看到立足用户的分众化观影需求、打造内容矩阵的“剧场模式”成为未来推动网络视频平台发展的重要力量。 

 

  精品化内容才能留住观众

 

  近年来,“注水剧”在国产剧市场不断向商业化和资本化靠拢的过程中应运而生,不仅令观众深恶痛绝,也降低了影视作品质量。为打击“注水”现象,2020年2月,国家广电总局印发《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,提倡电视剧网络剧拍摄不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作。其实从2019年年底开始,网络剧就开始越变越短。从年初的《唐人街探案》到《我是余欢水》,再到《十日游戏》《隐秘的角落》,这些短剧演员出彩、制作精良、内容充实,获得了市场和观众的认可,树立了良好的口碑,也成为当前视频平台“剧场化”发展的着力点。 

 

  越来越多的短剧、分类剧的出现,背后所体现的是市场和观众需求的变迁。在现在这样的大环境下,用户的观剧行为也更加的私人化,对于视频内容的需求也更加的多元化。近期优质短剧的出现,无疑打破了剧集注水的顽疾。当下,“内容为王”已成为行业共识。对于剧场来说,也只有精品内容才能带动网络视听平台中剧场的热度。 

 

    从用分众化剧集探索用户观剧需求到打造圈层爆款,再到如今的类型化剧场,标志着视频网站内容开发越加成熟。“剧场模式”的推出,为网络剧的革新提供了纵深探索的方向,通过让越来越多、越来越密集的精品短剧集、优质类型剧系列化、品牌化,推动精品短剧与长剧形成良性竞争,丰富了整体剧集市场的品类。未来,视频网站应该继续探索“剧场模式”,走向分众化精品内容创作,以更多优秀剧集呈现给观众,丰富人们的精神文化生活。 

 

  牛梦笛 光明日报文艺部记者  游欢 北京交通大学语言与传播学院研究生

 

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